Кад не иде, онда не иде...

Урбана легенда каже да се Шевролетов чувени модел "Нова" слабо продавао у Мексику и другим латиноамеричким државама управо због назива "Нова". Разлог је тај што "no va" на шпанском значи "не иде".

Истина је да се овај модел ипак одлично продавао у Латинској Америци, али прича као таква је школски пример за часове маркетинга и именовање нових производа.

Посао провере имена бренда који се жели пласирати на одређено тржиште од лингвисте захтева управо то - да истражи да ли нека реч или име производа могу имати било какве негативне асоцијације на језику крајњег корисника.

Потребно је размислити о следећем:

- како реч изгледа на "папиру"
- како звучи или како може да звучи

Могући проблеми

Српски не познаје удвајање слова (осим у случају суперлатива где се "ј" може наћи поред другог "ј"). Ако име бренда садржи дупло слово, нпр. Gloopost, а клијент од вас тражи да му кажете како ће говорници матерњег језика (српског) изговорити име овог бренда, шта ћете му рећи?

Јасно је. Глупост. Али...

Да ли би и ваша баба ово изговорила тако? Можда, али тек у другом покушају јер би јој се учинило да личи на прво изговорено "глопост". Поента свега јесте не заборавити и на сународнике који не говоре енглески, јер колико год се посао чинио лаким, до нивоа баналног, неко из сектора за заштиту од ризика то плаћа и цени.

Такође, српски се данас у великој мери удвара енглеском и наши говорници релативно лако прихватају енглески изговор производа: нрп. Fairy неће читати фаири или фаиру, већ фери; не заборавите на Мистер Мас'ла (Mr. Muscle), што се зваше Мистер Мусколо, чини ми се (увозник радио са Италијом).

***Савршено средство за прање мозга.***